Pour un Levi’s plus juste

On ne va pas vous mentir, le Festival de la couille aime Justice. Et apparement, la pub aussi. Après les telecoms (Numéricable), c’est la mode qui s’empare du duo français : la musique (originale) pour le défilé Dior homme 2009 et maintenant Levi’s qui nous propose, apparemment, de porter nos jeans déboutonnés…

Le choix du morceau, “Genesis”, nous conforte dans l’idée que Levi’s donne ici naissance à un vrai concept, un effet de style, de mode, que la rue va s’approprier, comme elle l’a fait pour les coutures tournantes et les jeans anti-forme (si quelqu’un a d’ailleurs compris ce concept, merci de nous écrire). Le service marketing de cette marque centenaire est vraiment très fort pour pondre des concepts qui sont de véritables succès.

Pour cette dernière idée, on imagine les têtes pensantes après un (délicieux) repas chez Shoney’s ou Wendys, bien repu, la peau du ventre distendue. Et là, d’un coup, Steve se permet de déboutonner le premier bouton de son Levi’s Blue Tag, Kelly le regardant faire, s’exclame : “What a fucking idea guys !”. Vous connaissez la suite.

Ce qu’on n’imagine pas, au contraire, c’est comment entre ce moment anodin de la vie au bureau, et une sortie commercial du concept, personne n’a jamais dit “mais qu’est ce que c’est que ce bordel, c’est pour ça qu’on vous paie ?”.

Oui bien sur, on peut aussi imaginer que Levi’s veut ici cibler les obèses (un vrai marché outre-atlantique, bientôt en bas de chez vous), en les décomplexant de ne pas rentrer dans les produits de la marque et leur proposant, eux aussi, de porter des Levi’s, mais en invoquant un nouvel effet de mode et en évitant de montrer une fille de 130kg dans son produit. Why not. On a surtout envie de leur dire que ça suffit, qu’un jeans et un jeans, qu’il reste l’un des best seller mondial de la fringue, et que faire simple peut aussi être synonyme de succès…

Etant donné qu’on est sympa, on balance un concept pour le prochain 501 : le porter une jambe relevée. You’re welcome.

On ne peut s’empêcher de regretter l’époque où Levi’s produisait de beaux films publicitaires… quand elle vendait des jeans, et juste des jeans.